Conceitos que me proponho aprofundar:
1. Lovemark
2. Marketing one-to-one
3. Prosumer
4. Crowdsourcing
5. Neuro marketing
6. Endomarketing
7. Marketing viral
segunda-feira, 15 de março de 2010
quarta-feira, 10 de março de 2010
O meu Mood Board
Aplicando o conceito introduzido por David Aaker de identidade nuclear e identidade extensiva, construí o meu Mood board. O autor aplica-o à identidade da marca e aqui eu transfiro-o para a definição da minha própria identidade.
Assim, a identidade nuclear é, como o próprio nome sugere, a alma identitária. A parte que dificilmente será alterada pois traduz valores fundamentais.
A identidade extensiva será a materialização deste núcleo. Ajuda a perceber, visualmente, a primeira.
Assim, a identidade nuclear é, como o próprio nome sugere, a alma identitária. A parte que dificilmente será alterada pois traduz valores fundamentais.
A identidade extensiva será a materialização deste núcleo. Ajuda a perceber, visualmente, a primeira.
segunda-feira, 1 de março de 2010
Pesquisas sobre "Mood Boards"
Assunto: Mood Boards.
Confesso que a primeira vez que ouvi a palavra foi há pouquíssimo tempo, numa aula do Mestrado! E na minha cabeça a reacção foi: "Mood quê?" ... Daí o nome do blogue!
Traduzido à letra e desconstruindo as palavras em si temos mood = humor e board = quadro. Mas como nem sempre as coisas são assim tão óbvias fui procurar confirmação (ou não) desta ideia.
Sites que consultei para criar a minha definição e que merecem destaque:
http://www.flickr.com/photos/tags/moodboard/, página visitada em 17 de Fevereiro de 2010.
"Creating your own moodboard can help you learn more about your self and your style". Sheri Cyprus, What is a Mood Board?, http://www.wisegeek.com/what-is-a-mood-board.htm, página visitada em 18 de Fevereiro de 2010.
"May be used as a frame of reference during the design process"; "visually explain" Sem autor, Mood board, http://en.wikipedia.org/wiki/Mood_board, página visitada em 18 de Fevereiro de 2010.
"Often used to generate ideas, or for project work" Sem autor, Mood Board, http://www.urbandictionary.com/define.php?term=Mood+Board, página visitada a 18 de Fevereiro de 2010.
"Good way to get inspired, keep track of ideas" Sem autor, How to Create a Mood Board, http://www.ehow.com/how_2124242_create-mood-board.html, página visitada a 24 de Fevereiro de 2010.
"Indicate the emotional and contextual aspects" Sem autor, Mood and Sample Boards, http://www.design-skills.org/mood_boards.html:, página visitada a 24 de Fevereiro de 2010.
"The Mind Mapping process involves a unique combination of imagery, colour and visual-spatial arrangement which is proven to significantly improve recall when compared to conventional methods of note-taking and learning by rote." Sem autor, Why Mind Mapping Works - The Proof is Here!, http://www.thinkbuzan.com/uk/articles/mindmappingworks, página visitada a 01 de Março de 2010.
"Mood Boards are employed by many designers to communicate the planned ambience or theme of an intended project (...) can function both as a personal design generator and as a device for communicating the nuances of a design approach to others. (...) Using combinations of photographs and real samples, a basic mood board can comprise proposed colour schemes, examples of finishes, ironmongery and light fittings, etc." Porter, T. (2004) Archispeak: an ilustrated guide to architectural terms, http://books.google.pt/books?id=I6ilomUOgoMC&pg=PA127&lpg=PA127&dq=Archispeak+tom+porter+mood+board&source=bl&ots=Gya_-7G93W&sig=Qlgb9_yjkx9K0lOkc2zPDuIwd68&hl=pt-PT&ei=RbmLS7C1D4GL4Qa6stzGDw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=3&ved=0CBEQ6AEwAg#v=onepage&q=&f=false, página visitada a 01 de Março de 2010.
"A moodboard is a collage of materials (images, text, colours, textures, website screen shots, etc) which captures the ambience or feel of a place or design. Widely used in interior design and advertising.", Vivienne Trulock , Moodboards, http://www.ilikecake.net/hci/envisionment/moodboards.htm, página visitada a 05 de Março de 2010.
"Mood board making is a widely accepted and used technique in design processes [1]. Mood boards aim to capture the atmosphere of experiences by means of photographs or other expressive aids [2]. They provide a mechanism for designers to respond to perceptions about the brief, the problem as it emerges and the ideas as they develop [3]. Traditional mood boards are assembled by gluing different types of analogue media (pictures from magazines, photographs, fabrics, objects, etc.) on a mounting board. Digital mood boards can be created by collecting similar media in a digital format and assembling them with the help of graphics software, such as Photoshop, Illustrator or Freehand."
Jean-Bernard Martens et al. Blue Eye – Making Mood Boards in Augmented Reality http://www.vip.id.tue.nl/papers/blueeye.pdf, página visitada a 06 de Março de 2010.
Encontrei então várias explicações e todas apontam para o Mood Board como sendo um indicador visual do rumo que se pretende seguir num determinado processo. É um estado de espírito ou inspiração que guia o caminho, ou que mostra o caminho percorrido para se chegar a um determinado resultado.
É uma forma de conseguirmos explicar aos outros ou mesmo a nós próprios o processo mental que seguimos para chegar ao tal resultado. Visualmente, fica-se com um mapa deste racional.
Existem Mood Boards para descrever a lógica de construção de um site, de um projecto de design, ou operam simplesmente como uma fonte de inspiração criativa. Funcionam como uma espécie de mapa mental, tal como designado por Tony Buzan, exteriorizando e tornando visível para todos, o modo como o nosso cérebro processa. "They extract your ideas from your head into something visible and structured." ThinkBuzan, http://www.thinkbuzan.com/uk/articles/mindmappingworks, página visitada a 01 de Março de 2010.
Tal como todas as técnicas, apresenta vantagens:
- durante a concepção de um projecto, pode-se sempre analisar o racional construído para se manter o foco no propósito inicial, e isto tanto é válido para um designer, agência, arquitecto ou estilista que presta um serviço (apenas para dar alguns exemplos de profissões em que esta ferramenta possa ser aplicada), bem como é igualmente válido para um cliente que desta forma pode expressar aquilo que pretende que seja desenvolvido;
- reúne informação sensorial que permite captar a essência ou inspiração do conceito;
- ajuda a desenvolver uma única visão partilhada pela equipa;
- pelo aspecto visual de "scratch" é entendido como um projecto, que deve ser debatido entre os envolvidos (http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards/, página visitada a 06 de Março de 2010);
- por puderem ser feitos à mão, não requerem pessoal especializado num determinado programa informático para o desenvolver, e assim mais pessoas podem participar (http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards/, página visitada a 06 de Março de 2010).
... E desvantagens:
- é uma técnica que pode ser algo demorada e como sabemos, hoje e cada vez mais, o tempo é extremamente precioso;
- também existem críticos que consideram que é algo demasiado "lúdico" para ser considerado efectivamente trabalho (http://www.ilikecake.net/hci/envisionment/moodboards.htm, página visitada a 05 de Março de 2010).
Alguns dos Mood Boards que mais gostei:
É curioso como a partir deste Mood Board conseguimos perceber alguém que gosta de tecnologia e azul! Aposto que é a cor favorita desta pessoa!
http://defaultbrand.wordpress.com/2010/01/08/moodboard/
Este Mood Board revela uma pessoa muito virada para o trabalho e para a tecnologia. É alguém urbano e informado. Acho que este Mood Board está espectacular não só pelas próprias imagens que acho de grande qualidade e expressividade mas pelo tema escolhido.
http://luisrodrigues89.blogspot.com/2009/11/moodboard.html?zx=ce0350a72b5091de
Aqui, consegue-se claramente perceber a "bonequinha" que inspirou estes padrões, cores e cortes. Um look romântico, angélico e "ameninado".
http://lifecraftinessandeverythingelse.blogspot.com/2009/11/monday-moodboard.html
Já tenho muitas ideias sobre o meu primeiro Mood Board!!! Ainda bem que é em formato digital porque corria o risco de ter que usar uma folha tamanho A0 ou algo maior! Nada prático. Focar C., focar...
Confesso que a primeira vez que ouvi a palavra foi há pouquíssimo tempo, numa aula do Mestrado! E na minha cabeça a reacção foi: "Mood quê?" ... Daí o nome do blogue!
Traduzido à letra e desconstruindo as palavras em si temos mood = humor e board = quadro. Mas como nem sempre as coisas são assim tão óbvias fui procurar confirmação (ou não) desta ideia.
Sites que consultei para criar a minha definição e que merecem destaque:
http://www.flickr.com/photos/tags/moodboard/, página visitada em 17 de Fevereiro de 2010.
"Creating your own moodboard can help you learn more about your self and your style". Sheri Cyprus, What is a Mood Board?, http://www.wisegeek.com/what-is-a-mood-board.htm, página visitada em 18 de Fevereiro de 2010.
"May be used as a frame of reference during the design process"; "visually explain" Sem autor, Mood board, http://en.wikipedia.org/wiki/Mood_board, página visitada em 18 de Fevereiro de 2010.
"Often used to generate ideas, or for project work" Sem autor, Mood Board, http://www.urbandictionary.com/define.php?term=Mood+Board, página visitada a 18 de Fevereiro de 2010.
"Good way to get inspired, keep track of ideas" Sem autor, How to Create a Mood Board, http://www.ehow.com/how_2124242_create-mood-board.html, página visitada a 24 de Fevereiro de 2010.
"Indicate the emotional and contextual aspects" Sem autor, Mood and Sample Boards, http://www.design-skills.org/mood_boards.html:, página visitada a 24 de Fevereiro de 2010.
"The Mind Mapping process involves a unique combination of imagery, colour and visual-spatial arrangement which is proven to significantly improve recall when compared to conventional methods of note-taking and learning by rote." Sem autor, Why Mind Mapping Works - The Proof is Here!, http://www.thinkbuzan.com/uk/articles/mindmappingworks, página visitada a 01 de Março de 2010.
"Mood Boards are employed by many designers to communicate the planned ambience or theme of an intended project (...) can function both as a personal design generator and as a device for communicating the nuances of a design approach to others. (...) Using combinations of photographs and real samples, a basic mood board can comprise proposed colour schemes, examples of finishes, ironmongery and light fittings, etc." Porter, T. (2004) Archispeak: an ilustrated guide to architectural terms, http://books.google.pt/books?id=I6ilomUOgoMC&pg=PA127&lpg=PA127&dq=Archispeak+tom+porter+mood+board&source=bl&ots=Gya_-7G93W&sig=Qlgb9_yjkx9K0lOkc2zPDuIwd68&hl=pt-PT&ei=RbmLS7C1D4GL4Qa6stzGDw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=3&ved=0CBEQ6AEwAg#v=onepage&q=&f=false, página visitada a 01 de Março de 2010.
"A moodboard is a collage of materials (images, text, colours, textures, website screen shots, etc) which captures the ambience or feel of a place or design. Widely used in interior design and advertising.", Vivienne Trulock , Moodboards, http://www.ilikecake.net/hci/envisionment/moodboards.htm, página visitada a 05 de Março de 2010.
"Mood board making is a widely accepted and used technique in design processes [1]. Mood boards aim to capture the atmosphere of experiences by means of photographs or other expressive aids [2]. They provide a mechanism for designers to respond to perceptions about the brief, the problem as it emerges and the ideas as they develop [3]. Traditional mood boards are assembled by gluing different types of analogue media (pictures from magazines, photographs, fabrics, objects, etc.) on a mounting board. Digital mood boards can be created by collecting similar media in a digital format and assembling them with the help of graphics software, such as Photoshop, Illustrator or Freehand."
Jean-Bernard Martens et al. Blue Eye – Making Mood Boards in Augmented Reality http://www.vip.id.tue.nl/papers/blueeye.pdf, página visitada a 06 de Março de 2010.
Encontrei então várias explicações e todas apontam para o Mood Board como sendo um indicador visual do rumo que se pretende seguir num determinado processo. É um estado de espírito ou inspiração que guia o caminho, ou que mostra o caminho percorrido para se chegar a um determinado resultado.
É uma forma de conseguirmos explicar aos outros ou mesmo a nós próprios o processo mental que seguimos para chegar ao tal resultado. Visualmente, fica-se com um mapa deste racional.
Existem Mood Boards para descrever a lógica de construção de um site, de um projecto de design, ou operam simplesmente como uma fonte de inspiração criativa. Funcionam como uma espécie de mapa mental, tal como designado por Tony Buzan, exteriorizando e tornando visível para todos, o modo como o nosso cérebro processa. "They extract your ideas from your head into something visible and structured." ThinkBuzan, http://www.thinkbuzan.com/uk/articles/mindmappingworks, página visitada a 01 de Março de 2010.
Tal como todas as técnicas, apresenta vantagens:
- durante a concepção de um projecto, pode-se sempre analisar o racional construído para se manter o foco no propósito inicial, e isto tanto é válido para um designer, agência, arquitecto ou estilista que presta um serviço (apenas para dar alguns exemplos de profissões em que esta ferramenta possa ser aplicada), bem como é igualmente válido para um cliente que desta forma pode expressar aquilo que pretende que seja desenvolvido;
- reúne informação sensorial que permite captar a essência ou inspiração do conceito;
- ajuda a desenvolver uma única visão partilhada pela equipa;
- pelo aspecto visual de "scratch" é entendido como um projecto, que deve ser debatido entre os envolvidos (http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards/, página visitada a 06 de Março de 2010);
- por puderem ser feitos à mão, não requerem pessoal especializado num determinado programa informático para o desenvolver, e assim mais pessoas podem participar (http://www.lifeclever.com/5-reasons-to-design-with-mood-boards/, página visitada a 06 de Março de 2010).
... E desvantagens:
- é uma técnica que pode ser algo demorada e como sabemos, hoje e cada vez mais, o tempo é extremamente precioso;
- também existem críticos que consideram que é algo demasiado "lúdico" para ser considerado efectivamente trabalho (http://www.ilikecake.net/hci/envisionment/moodboards.htm, página visitada a 05 de Março de 2010).
Alguns dos Mood Boards que mais gostei:
É curioso como a partir deste Mood Board conseguimos perceber alguém que gosta de tecnologia e azul! Aposto que é a cor favorita desta pessoa!
http://defaultbrand.wordpress.com/2010/01/08/moodboard/
Este Mood Board revela uma pessoa muito virada para o trabalho e para a tecnologia. É alguém urbano e informado. Acho que este Mood Board está espectacular não só pelas próprias imagens que acho de grande qualidade e expressividade mas pelo tema escolhido.
http://luisrodrigues89.blogspot.com/2009/11/moodboard.html?zx=ce0350a72b5091de
Aqui, consegue-se claramente perceber a "bonequinha" que inspirou estes padrões, cores e cortes. Um look romântico, angélico e "ameninado".
http://lifecraftinessandeverythingelse.blogspot.com/2009/11/monday-moodboard.html
Já tenho muitas ideias sobre o meu primeiro Mood Board!!! Ainda bem que é em formato digital porque corria o risco de ter que usar uma folha tamanho A0 ou algo maior! Nada prático. Focar C., focar...
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